关于广告企划的探讨.doc

关于广告企划的探讨一、广告定位（一）广告定位的概念1、瑞夫斯与USP理论2、广告定位的主题：购买理由（二）广告定位的意义1、正确的广告定位有利于巩固产品定位2、正确的广告定位是说服购买的关键3、正确的广告定位有利于商品识别4、正确的广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材5、正确的广告定位是企业对广告进行科学管理的重要内容（三）广告定位方法1、树立领导者地位2、跟进者定位 3、重新建立定位秩序（四）广告定位的综合分析1、广告发挥功效的原理：狄龙的五功效说、赖维奇的三层级说2、确定广告主题的五个支点二、广告目标（一）广告目标的类型1、促进销售的目标2、改变消费者态度的目标3、传播效果目标（二）市场模式与广告目标1、纯粹垄断市场的广告目标2、寡头垄断市场的广告目标3、垄断竞争市场的广告目标4、纯粹竞争市场的广告目标（三）广告对象与广告目标1、科利与广告传播四阶段理论2、沃恩的层级模式三、广告媒体（一）广