经典商业项目企划方案.doc

经典商业项目企划案目 录 目 录1 前 言3 行销传播目标3 第一部分 大世界商业公园市场背景分析3 一、项目概况3 二、开发商背景简介3 三、市场环境分析3 四、项目的SWOT分析3 五、目标市场定位3 六、项目定位3 七、开发构想3 八、项目功能划分建议3 第二部分 大世界商业公园市场行销战略3 一、什么是“投资组合计划”3 二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析：3 三、推出本计划的市场效应分析3 第三部分 大世界商业公园整合传播战略3 一、大世界商业公园品牌的建立及认同3 二、阶段性传播策略3 （一）传播阶段划分：3 （二）具体阶段传播策略：3 （三）、广告阶段运作3 （四）、项目预算3 三、传播诉求策略3 （一）、诉求对象3 （二）、诉求重点3 （三）、诉求方法3 （四）、诉求表述3 第四部份 大世界商业公园媒介传播企划3 一、传播背景3 二、媒体传播目标3 三、广告传播对象特征3 四、媒