产品企划与广告宣传办法1. 总则1.1. 制定目的为了让消费者多了解产品，促进产品销售，特制定此办法。1.2. 适用范围公司产品企划过程及广告宣传，均依照本办法处理。1.3. 权责单位1) 业务部负责本办法制定、修改、废止之起草工作。2) 总经理负责本办法制定、修改、废止之核准工作。2. 产品企划2.1. 市场分析1) 目前市场的规模。2) 目前的市场占有率。3) 市场未来的潜力。4) 渠道情况（铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率）。5) 各竞争品牌情况。2.2. 消费者分析1) 决策者、影响决策者、购买者、使用者。2) 消费者的特征（包括性别、年龄、职业、教育程度、收入、婚姻、居住地区、社会阶层等等）。3) 消费者的购买量与购买频度。4) 消费者购买时间。5) 消费者购买地点。6) 消费者购买动机。7) 消费者选择资料来源。8) 品牌转换情况。9) 指定购买度。10) 品牌忠实度。11) 消费者使用产品状况。2.3. 产品分析1) 产品的寿命周期。2) 产品的品
