品牌企划方案框架.doc

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资源描述

品牌企划方案框架 品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、推广到维护、保障的全过程进行整体规划的书面材料。编写要点本品牌企划方案包括以下内容:1企划目标2战略规划用户分析市场定位季节分析:产品分析3品牌定位 企业形象定位 产品形象4核心价值5品牌推广6定价策略海化新星公司品牌企划方案一、品牌企划的目标 1、新星公司品牌现状概述 通过内外部调研,我们了解到目前新星公司在品牌建设方面没有清晰的战略规划,没有和公司发展战略和营销战略相协调一致。由于认识上的不足,导致品牌定位不明确,品牌推广方法单一,缺乏统一策划,实际工作中仅仅限于一些广告宣传,广告策划也缺乏鲜明的个性,宣传效果较差。 多数经销商反映“海化”在市场上知名度较高,但是用户并不认可新星公司和“旭阳”品牌。7 2、确定品牌企划的目标:增加销量,提高市场占有率,力争3年内打造山东知名品牌,5年内成为全国名牌。二、品牌战略规划品牌战略规划以公司整体战略规划为基础,有机融合于公司整体战略,并

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