第一篇 企 划 基 础 篇第一节 企划概述一、 离不开企划企划很重要，在现代工商社会中，企划也已经是日常生活常听到的用语了。但企划是什么？又有多少人对企划有正确、完整的认识呢？这正是我们在这里论及企划的主要原因。企划的缺乏来自学校的课程。我们的学校，从小学、中学、大学甚至研究所，从没教过企划这一门课程。唯一与企划沾边的就是企管课程“营销学”与“策略规划”，由于营销学内容的限制性和策略规划的空泛性。即使管理学硕士的高才生，假如没经过三五年的磨练，要他们自己拟定一个高质量的企划案，还是非常吃力的。企划案的优劣。往往决定企业的成败，因此，年轻人从大学毕业进入社会工作后，立刻就面临“企划能力”的考验。在校成绩优异，但没企划能力者，要坐冷板凳，晋升缓慢；而在校成绩平平，但具备优秀企划能力者，很快就出人头地，功成名就。这就是造成“学校的第一名”，往往不是“社会的第一名”的主要原因。更为糟糕的是，我们每天都在谈企划，不但学校没教“企划”这一门课（学校填鸭式教育，反而扼杀了企划能力），就是社会上也没有一本书能清楚地告诉我们企划是什么？企划案究竟该怎样写？再加上企划好手把企划技巧
