新产品开发企划方案.doc

公司新产品开发企划方案内容考虑因素(一)选择新产品(1)市场情报；(2)新产品性质(组合、改良、新用途或是新发明)；(3)估计潜在的市场；(4)消费者接受的可能性；(5)获利率的多寡。(二)新产品再研究(1)同类产品的竞争情况；(2)预估新产品的成长曲线；(3)产品定位的研究；(4)包装与式样的研究；(5)广告的研究；(6)销售促进的研究；(7)制造过程的情报；(8)产品成本；(9)法律上的考虑；(10)成功概率。(三)市场计划1.产品行销计划步骤(1)决定产品定位；(2)确立目标市场；(3)品质与成分；(4)销售区域；(5)销售数量；(6)新产品发售的进度表。2.名称(1)产品的命名；(2)商标与专利；(3)标签。3.包装(1)与产品价值相符的外貌；(2)产品用途；(3)安装的式样；(4)成本。4.人员推销(1)推销技巧；(2)推销素材(DM、海报、标签等)；(3)奖励办法。5.销售促进(1)新产品发表会；(2