新华世纪园-企划篇.doc

企划篇营销策划像是一座桥，连着产品与消费者，但这座桥决不是“彩虹桥”，美丽却不可捉摸。我们认为这座桥要架得准，架得好，就应该坚持策划来源于产品，高于产品；而同时传播策划更要以产品为基础。目录：企划篇一、 企划思路二、 企划缘起三、 品牌策略思考建议四、 区域消费者心理权重比预测及分析五、 目标客户成分及消费动机分析六、 推广案名的缘起七、 推广核心概念八、 广告总精神九、 新华世纪园企划思路、卖点收集及提炼流程图十、 建材篇十一、 导视策略篇十二、 售楼处策略十三、 样板房选择思路及策略十四、 样板区策略一、企划思路 “新华世纪园” 企划缘起思考流程图品牌策略企划缘起企划思路目标客户成分及消费动机分析客户权重比分析案名缘起推广核心概念广告总精神二、企划