饮料市场营销企划.doc

饮料市场营销企划前言 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10一30，100纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。 一、市场竞争态势 1市场领导者：义美宝吉纯果汁 2市场挑战者：统一水果原汁 3市场追随者：波蜜水果园 4市场补缺者：本公司产品鲜吧纯果露 二、目标市场 外食上班族：上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。 第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。 三、市场细分 1性别：女(大多数)男(较少数) 2收入：月收入 B12000元以上 3消费习性：喜爱物美价廉，方便易得的物品 4生活型态：注重健康、养颜、美容 5区域：都市化程度高的地区台北市、台中市、高雄市 四、商品定