营销与企划.doc

大量管理资料下载Zg 营销与企划(冯林增)2.1 卖场活动策划2.1.1活动策划方法与规定描述策划与公司战略的联系, 例如策划要围绕公司战略来进行, 策划的基调反映的是公司的市场定位或今年的总体战略, 等等按时间长短可将促销分为常规促销与主题促销两种. 常规促销主要包括: 价格促销: 什么是价格促销, 价格促销的好处是什么, 缺陷是什么, 什么时候执行效果最好 . 返还促销: 什么是返还促销, 返还促销的好处是什么, 缺陷是什么, 什么时候执行效果最好 . 形象促销: 什么是形象促销, 形象促销的好处是什么, 缺陷是什么, 什么时候执行效果最好 . 服务促销: 什么是服务促销, 服务促销的好处是什么, 缺陷是什么, 什么时候执行效果最好 . 主题促销指的是. 又分为: 公司联动的大型促销活动: (描述公司联动促销活动模式) 一