吉祥五彩品牌运作企划方案一.品牌愿景:全球幸运服饰的开拓者二.品牌使命:家和邦和天下和三.品牌核心价值:柔合五彩 祥和生活柔合+五彩+祥和=产品+文化+价值 五彩+柔感=文化+品质通过“五彩”概念的引入,给消费者带来幸运的特定文化价值;通过“柔感”概念的把握,突出始终如一的高品质家居服本质。祥和生活给消费者提供高品质家居服感官体验的同时,通过健康、和谐的品牌文化观去激发消费者丰富的精神文化需求,潜移默化中引导他们营造平静祥和的心境,从而积极打造美满幸福的家居生活。四.品牌基础元素:1.中文名称:吉祥五彩2.英文名称:Holycolors3.LOGO:五.品牌定位1.消费人群定位:(1)目标消费者概述:在上海为中心的华东地区作为品牌先驱市场,以年龄分布在28-45岁,有稳定的经济来源,不断追求健康、和谐生活的中青年群体作为目标消费者,通过引导他们购买家居服的过程触动生活灵感,倡导一种健康向上的生活方式。(2)对象生活方式:1).拥有良好的教育背景,有可观的消费力,也有较为理智的消费观。2).崇尚稳定事业