《广 告 策 划》(推荐）.doc

广 告 策 划周 鸿 铎 主编第一章 绪论5第一节 什么是策划5一、策划的涵义5二、策划的演进6三、策划的功能7四、策划的类别和运作过程8第二节 广告和广告策划9一、广告和广告要素9二、广告策划12三、广告策划的地位和任务17第三节 广告时机和区域策划19一、广告时机策划19二、广告区域策划21第四节 广告策略策划22一、广告策略策划22二、广告方式策划23第五节 广告策划组织25一、广告策划者25二、广告策划小组25第二章 广告目标与广告预算27第一节 广告目标28一、广告目标及其特点28二、广告目标的类型29三、确定广告目标时应遵循的原则35第二节 广告预算36一、广告预算的概念36二、广告费的内容37三、广告预算的编制程序38四、影响广告预算的主要因素39五、广告预算的编制方法43六、广告预算的分配48七、广告预算的管理50第三章 广告对象与定位52第一节 广告对象52