广告计划的编拟要点.doc

！广告计划的编拟要点1.把握定位原则(1)定位所提及的事项，不必再编列于计划书内。(2)若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出。(例)市场目标 (1)销售目标6000万(增加率25%)。 (2)市场占有率30%(增加率5%) 市场战略 (1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。 (2)在1012月的旺季实施销售战计划。 托办事项 (1)1997年10月1998年9月年度广告计划提出。 (2)1997年10月1997年12月销售战计划提出。ZK)ZK)2.如何提示广告目标(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。(2)假若广告效果可利用计量方法预测，则应将广告目标予以数字化。(例-A)(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时，可运用以往经验大略预测，但也应将广告目标予以数字化。(例-B)(4)在无法以计量