第一章 广告策划概说第一节 策划的概念及界定1 策划的定义：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。2 策划的内涵：（1） 从策划过程看，一个完整的策划，包含了预测和决策两大步骤。（2） 从策划的内容看，一个完整的策划，基本上包含了战略策划和技术策划两大内容。（3） 从策划的性质看，策划是一项极为复杂的综合性思维工程。（4） 从策划的范围看，策划普遍存在于人类行为之中。3策划与计划的区别：策划与计划的确是一组互相关联，但是两者又存在着明显的区别。（1）首先，两者存在的状态不同。从策划的角度看，计划是策划活动的最终产物，既是一系列策划活动归纳和总结，是策划所决定的战略、战术、部署步骤的书面体现，没有策划也就无所谓计划。（2）其次，两者产生的方式不同。策划是一种创造性的智力活动，它需要策划者有较高的智慧。计划是一种机械式的工作，只要掌握一定的写亻模式，就可以按部就班地拟定各项程序和细节，无须创意。4策划
