湖州莫干山啤酒广告策划书前言：为一个新生的啤酒生产公司湖州莫干山啤酒有限公司作广告策划，力争提高“莫干山泉”在湖州市的知名度和美誉度，提高其在湖州市场上的竞争力，在湖州形成一定的市场。以下是对“莫干山泉”啤酒的广告策划书。一、市场背景分析（1）宏观环境分析：现在国家对外开放的程度越来越大，外资对我国的投资也随之不断加大，国家经济在稳定中迅速发展，现在的啤酒行业已经过了高速发展的时期，市场竞争越来越激烈。而且随着一些大品牌如青啤、雪花、百威等的大举进军市场，啤酒市场从过去的卖方市场转为买方市场，消费者在消费商品时已不满足于物质上的满足，而更倾向与心理上的满足。（2）宏观目标市场分析：啤酒作为一种享受性消费品，它的消费群体主要集中在2050岁的中青年，以男性为主，据统计现大约有80%90%的青年朋友喜欢喝啤酒。啤酒消费者分散在各个层次，消费群体较广，市场还是很大的。（3）消费偏好：啤酒消费者普遍来说对啤酒的口感识别度并不是很高，但在价格上要求适中，就湖州市场而言，在我们粗略的市场调查中发现，对于很大一部分的大众啤酒消费者来说他们注重的首先是价格，其次是质
