一、 内容提要1. 前言：中国服装行业，特别是男装行业，承受着来自成熟消费市场和激烈行业竞争的双重压力。一方面，消费者的品味日渐提高，需求更加多样化，对商品的鉴别能力增强；另一方面，在入世后的全面国际化竞争条件下，我国服装行业也面临更多变局与机遇。因此，我们希望能够通过对环境的分析，结合企业自身情况，识别出企业的竞争优势，将企业的竞争优势和核心理念具象化，以形成“九牧王”的整体形象。通过对“九牧王”的形象进行定位和宣传，以期达到以下的效果：（1） 以一系列的整合营销传播活动为手段，使企业形象在社会公众的心目中形成印象，在目标消费者心目中树立鲜明的个性，并固化其对企业形象的理解。（2） 借助对企业形象的宣传，通过对企业竞争优势和经营理念的传播，吸引优秀业内人才加盟“九牧王”，树立业内及相关利益团体对企业的信心。企业形象定位竞争优势识别企业形象推广（整合营销传播方案）目的1：在社会和市场中树立良好的企业形象目的2：吸引优秀人才加盟“九牧王”环境分析第一步第二步第三步
