1 康师傅方便面广告策划方案 康师傅食品有限公司 Xxx 广告公司 2 “康师傅”广告策划小组名单 负责人：王丽 公司总监 客户代表：刘千溦 客户部客户主管 市场调研：佟欣 市场部 广告创意：郭月明 创意部 广告设计：佟欣 设计部 广告文案：郭月明 创意部 广告媒体：梁兴旺 媒体部 策划书执笔：王丽 3 目 录 前 言 4 一企业及总体市场分析 4 二市 场分析 5 三企业分析 6 四产品分析 6 五销售分析 7 六企业营销战略 8 七康师傅方便面营销策略分析 8 八康师傅广告战略分析 10 九媒体策略分析 10 十广告公共关系促销计划分析 11 十一康师傅广告预算和效果 15 十二方案说明 17 附录 20 4 前言 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因 为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部 分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几 乎是家喻户晓的。 “康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食 专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
