口服祛斑化妆品广告策划书第一部份：口服祛斑产品市场调查分析 近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上，品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传，超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应，给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。在此环境下培养出的消费者会更谨慎、更理智的进行选购口服产品，根据五步营销诊断法则，对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览无疑：一、差异化 ： 即和其他品牌、产品要有不同之处，才能激起消费者信心，若均为千篇一律的同质化产品，就失去指名购买的可能。目前市场上口服祛斑产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性： 1、产品效果不错或一般。 2、激素使用不恰当，引起诸多副作用。 3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。 4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点，忽略了“急则治标、缓则治本”的原则，既使有些产品宣传
