巧克力圣诞广告策划方案.doc

目录前言3一、市场分析31.营销环境分析：32消费者分析：43产品分析：4（1）品牌含义：4（2）用途:4（4）包装:5（5）味道:5（6）价格:5（7）优势：5（8）劣势：54企业和竞争对手分析：6二、广告策略71广告的目标市场战略：72产品定位策略：73广告诉求策略：74广告表现策略：75广告媒介策略：7（1）预热传播期目标7（2）体验活动期目标7（3）深度传播期目标8（4）病毒式营销传播贯穿整个传播的始终8三、广告实施计划81.广告目标：82.广告时间：83.广告地点：84.广告运动的内容：8 5.广告表现：9（1）平面广告：9（2）广播广告：9（3）视频广告：96广告媒介计划：107广告费用预算11四、广告运动的效果评价和监控111监控的目标：112监控的方法