香港廣告公司培訓手册-媒介培訓.doc

香港广告公司培训手册 媒介部的基本常识媒介部的角色 提供媒介计划方案 根据以下三点分析竞争者的行动 费用 使用媒体 季节性 评估媒体选择 准备广告前广告后的分析报告 帐单和发票 提供有关理由媒介计划步骤 客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？原则一：更多地了解客户 客户提供媒介背景简介 需要的材料有：产品背景目标受众竞争者名称广告目标/策略季节性地理覆盖范围创意元素广告预算 使媒介部参与公司与客户的会议原则二：给媒介部足够的时间 错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。 正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。媒介计划的要素