营销广告媒体的决策培训广告媒体决策广告媒体决策指选择传播广告信息的广告媒体，包括广告的覆盖面、频率，主要媒体类型，具体媒介工具和传播时间等。1 广告的覆盖面和频率：在一定的预算水平下，要弄清楚广告的覆盖面和频率的成本效益最佳组合是什么。一般而言，当推出新产品、侧翼品牌、扩展著名品牌或追求一个界定不清楚的目标市场时，覆盖面是最重要的；当存在强有力竞争者、想要传达的信息复杂、购买者阻力搞或购买次数频繁时，频率是最重要的。2 主要媒体类型的选择：媒体类型的选择必须了解各主要媒体在覆盖面、频率和影响方面所具备的能力（见表7-2）。表7-2 各主要媒体分析媒 体优 点不 足报 纸l 广告大小、形状可以满足你的要求，可按你详述的内容创大信息。l 你的信息的传播可以限制在你所希望的区域内。l 可以分别检查你的原稿和资本。l 为了制作你的广告提供免费帮助。制作速度快。你今天决定制作的广告很快就到达你的客户手中。l 灵活、及时，区域市场覆盖面大，能广泛地被接受，可信赖性强。
