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创意和广告文案可行性研究 创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件： 一是要有渊博的知识； 二是要善于观察思考和归纳总结 三是要具有创造性思维 创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯韦伯杨(Jameswebbyoung)提出了产生创意的五个步骤： 1收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。2认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。 4实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅