电视广告文案三要素及蒙太奇.doc

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电视广告文案三要素及蒙太奇作者:佚名一、 电视广告片的蒙太奇语言 “蒙太奇”原是法国建筑上的名词,指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来,后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式,更是电视广告的基本特征。 因电视广告不同于其它影视作品,它要求用尽可能少的画面,充分传达信息,故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性”来。跨越时空的画面转换,将不同的信息充分地演绎出来。另外,蒙太奇语言具有很强的节奏感,内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达,外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓,展现气势;93年贺岁片节奏就较紧张,张驰大,有快、慢的变化。再有,蒙太奇语言应用于电视广告,更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性,不象其它影视作品所具有模糊性、主观性,因为它并不是演绎作者的主观感受,而是演绎商品的信息,信息须传达清晰,避免岐义、误导。 电视广告是视听结合,声形兼备的广告形式,其中画面是主要因素,擅用画面是电视广告的关键,电视广告的很强的形象思维能力,应该用蒙太奇思维进

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