房地产广告文案写作速成课.doc

房地产广告文案写作速成作者：佚名房地产广告文案写作速成思想：一个中心（人者有其居） 两个基本点（私有财产权、城市化） 四项基本原则（产业政策、开发基金、供求关系、产品品质）房地产语境离不城市语境，房地产造词造句，作文联系，扶植与模仿，创意与创新， 制造着风情与想像，侵权和投诉！ 我们边学边卖！FIRST思考: 好广告的评判标准是什么? 在文案创作之前我们需要做哪些准备? 广告表现的优劣标准 看得到广告的冲击力，独特的视觉语言 看得懂广告的相关性，只谈目标人群关心的事 看得完广告的可读性，与消费者进行情感沟通 广告表现总原则1、适合消费者的文化品味和审美价值因为他们有自己的文化品位和鉴赏能力，即本位主义。 2、有自己的观点观点清晰、强烈、独特，广告应试图通过观点引起他们共鸣。 3、留有足够的想象空间叫卖的时代已经过去，好的广告一定与消费者产生心理互动。 4、保持一贯、一致的风格和语调用一种声音说话，强化整合力和持续性，1+1将大于2。策