高端商品广告典范荣威汽车广告策划书.doc

高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书第一阶段：荣威750广告大片 传递信息：英伦、贵雅、绅士、品位 时间：2017年3月 媒介：电视、发布会、车展、视频网站 作用：宣传品牌，树立品牌高端形象 因为荣威7502.5V6本身是一款“打品牌”的产品，所以广告中回避了所有务实的产品卖点介绍，通篇只是传递给观众一种直觉上的感受。 如果用一句话来评价这则广告，那就是不罗嗦，很唯美，有回味。 广告本身有几个特点：1， 除了片尾广告语之外，没有一句广告念白；2， 广告中的文案既暗含“荣威”品牌的来历又带有哲学色彩，让人过目不忘；3，广告里那段天籁般优美的双童声合唱，简直可以迷倒任何人。 很自然的，这则广告让“荣威汽车”这个全新品牌成功树立了高端形象。 第二阶段：荣威750车主证言平面广告 传递信息：车主的生活、车主对车的评价 时间：2017年7月 媒介：报纸、杂志、网络 作用：扩大产品美誉度 很多做营销的人都会提到“口碑传播”这个