广告文案写作一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：广告需要语言文字广告效果的50-70%来自文案。1.1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：它在外延上覆盖了所有的广告文案，不论是文学型的还是说理型的，其所使用的物质媒介或传播符号都是语言文字。将广告文案和广告图形区别开，前者所用的是非造型性符号即语言文字，后者采用可以直接诉之于消费者视觉的造型性符号。揭示出广告文案与同是使用语言文字的新闻、文学、科学率著等文化形式的质的不同。所强调的不是媒体发布的广告作品，而是一种特定的篇章。2.1广告文案的类型分析：从创作主体最基本的思维方式的视角，分为文学型(形象思维)和说理型(逻辑思维)。以发布广告的媒体则分为小众、大众、高科技媒体广告文案。以表现形式分为诗歌式、散文式、戏剧式、曲艺式、新闻式、说明式、论证式、小说式。以功能分为直接型和间接型。以广告主是否追求经济回报分为商业型和公益型。以创作方法分现实、浪漫、现代、后代主义型。以审美形态分为秀美型、崇高型
