龙山泉啤酒广告策划书.doc

龙山泉啤酒 广告策划文案目 录前言第一部分 市场分析 1、营销环境分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、竞争者分析第二部分 广告策略与计划1、 广告目标2， 目标市场策略2、 产品定位策略3、 广告诉求策略4、 广告媒介策略5、 整体传播策略6、 广告计划7、 广告预算8、 广告效果预测 前 言本溪xx广告公司受中日本溪龙山泉啤酒股份有限公司委托，进行2011年龙山泉啤酒的广告活动策划。本策划根据双方协议，2011年4月开始，至2011年6月结束，历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告