品牌管理手册.doc

目 录第1章：品牌的根本一、引言：品牌根本迷失了二、品牌根本迷失的表现三、品牌根本迷失的原因四、找回品牌迷失的根本五、品牌根本的相关注解六、品牌根本回归的意义第2章：如何进行品牌管理究竟什么是品牌？为什么需要品牌管理？怎样进行成功的品牌管理呢？品牌管理的四个重点要素品牌管理的价值法则第3章：品牌名称设计的艺术体现特征。简洁明了。构思独特。响亮上口。文化认同。第4章：为品牌体检品牌调查与诊断品牌诊断资产调查第5章：树立品牌的关键法则第6章：试论品牌三角形模型1.引子2.中国企业品牌经营的诸多问题3.品牌理论面临“阐释的焦虑”4.解决之道品牌三角形模型第7章：什么是品牌忠诚品牌忠诚概念理论探讨品牌忠诚与重复购买行为品牌忠诚与顾客忠诚的关系与区别第8章：强势品牌