气死人的广告文案有很多广告大师都说过，广告文案必须制造梦幻，必须要让人觉得愉悦。所以各位尊敬的看官，总会看到遍地都是“逢迎”的辞藻，甚至经常听到连耳屎都发颤的赞美之词。即便号称对广告百毒不侵的我，也经常读到一些“肉麻”广告，鸡皮疙瘩掉了满地。 而本人，也曾一度追捧大师们的格言，对于文案总是百般推敲，像对待爷爷那样小心翼翼，想对待老婆那样甜言蜜语。 然而，最近的一次广告文案创作，让我对大师们的话有了质疑。一、前因 今年5月，上海一家知名的洁具代理公司找到华泰策划，希望华泰能对一个德国品牌叫“维宝卫浴”的产品进行广告策划，德国维宝已经260年历史，在大清的乾隆6年，这个品牌就已经存在了。而比较起来，科勒才129年、TOTO才90年不到，维宝具备洁具品牌中最悠久的历史；通过华泰策划的了解，在中国，很少有消费者了解这一品牌，在寥寥无几的了解者中，往往都是通过和科勒、TOTO的比附效应，才确立了它的品牌高度；而在德国和其他欧洲国家，毫无疑问，德国维宝是洁具中的第一品牌（奢侈品），有卫浴中的劳斯莱斯之美誉。一个维宝的马桶售价可以达到1万多美元，
