基于消费者行为视角的中国金币深圳公司电商营销策略研究A Study of E-commerce Marketing Strategies of China Gold Coin Shenzhen Commercial Center Based on the Perspective of Consumer Behavior焦为2018年6月35摘 要随着经济的迅速发展和人均收入水平的不断提高，我国居民的消费结构不断升级，收藏消费已成为人们消费的重要组成部分，而作为收藏行业重要组成部分的金币也成为百姓们所关注的消费热点。根据世界黄金协会发布的黄金年鉴2012，2011年我国金币发售规模约为25吨，位列世界第六。与此同时，随着网民人数的快速增长，我国网络购物蓬勃发展，如何充分利用电子商务进行营销活动，并将线上和线下有机整合，成为中国金币深圳公司必须认真思考的问题。本文以消费者行为理论和电商营销理论作为基础，首先利用PEST模型和消费者行为理论对金币的电商营销环境和网上消费者的消费行为进行分析，随后分析了中国金币深圳公司在
