淘宝网企业战略管理.doc

淘宝网企业战略管理目录1、 淘宝网公司简介2、 淘宝网的外部环境分析（1） 宏观环境分析（PEST分析）1. 经济环境分析2. 政治法律环境分析3. 社会人文环境分析4. 技术环境分析（2） 产业竞争性分析（波特五力模型）1. 现有竞争企业2. 潜在进入者威胁3. 供应商的议价能力4. 顾客的讨价还价能力5. 替代品和服务的威胁3、 淘宝网的内部环境分析（1） 资源（2） 能力（3） 核心竞争力（4） SWOT分析1. 优势2. 劣势3. 机会4. 威胁4、 淘宝网的竞争战略1、 淘宝网公司简介淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。2010年淘宝网注册用户达到3.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。2010年交易额为4000亿元，占中国网购市场82%的份额。