【摘要】文章介绍了企业应该如何顺应消费者个性消费需求的发展趋势，及时有效地开发出个性化的新产品，提升企业的市场竞争力。【关键词】互联网；电子商务；个性化；策略 通过互联网，企业能够及时把握和适应市场变化，满足消费者的个性化需求，从而完善企业的产品线，增强企业的竞争力。同时，网络化也使消费者不再是被动的产品接受者，他们只需要利用搜索工具就能找到符合自己要求的产品并进行组合，做出个性化的选择，或者定制其所需要的个性化的产品。企业应该通过互联网，向潜在客户推广产品和服务，向已有客户介绍新产品和服务。企业还应该通过网络反馈回来的客户信息，使面向消费者的营销活动更趋个性化。 一、网络时代个性化新产品开发面临的机遇与挑战 新产品开发是许多企业市场取胜的法宝。随着电子商务不断发展，激烈的竞争正 在导致市场不断分裂。互联网的发展加剧了这种分裂趋势，市场主导地位正从企业主导转为消费者主导，个性化消费成为主流，未来的细分市场必将是以个体为基准的，这无疑为个性新产品的开发提供
