内容摘要：随着网络的普及，我国网民数量迅速增长，形成了庞大的网络受众，网络广告也因此成为广告主的新宠。由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同。本文从互动性、个性化和契合度三个角度谈网络广告创作的独到之处，同时，这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。关键词：网络广告 互动性 个性化 契合度 网络广告，简称Webad(Web Advertisement)，主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，因此必须对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视，以创造出最佳的广告效果。基于网络广告的本质特征、网络受众的审美倾向以及网络消费者的购买心理，笔者认为，网络广告创作必须紧紧抓住三大要素：互动性、个性化与契合度。 互动性是网络广告的本质特征 网络广告最根本的特性是互动性。然而，互动的方式不仅仅是在网络广告的二级页面留一个E-mail邮箱、咨询电话、
