欧莱雅化妆品策划书.doc

欧莱雅化妆品策划书 欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。 欧莱雅的中国之行始于香港，早在年就通过一家名为 的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（）和 品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。年， 成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。 年初，欧莱雅向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。 在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅迅速渗透了中国化妆品市场。至年，欧莱雅在中国多个大城市成立了家专卖