图书大厦集中广告月活动策划推广书背景分析：目前市场上的各类产品，无论电子产品、消费产品，各类产品无论在性能上、价格上、广告宣传上都没有办法说，哪一产品是独一无二的，完全迎合所有大众口味的，因此，各类产品制造商无一不从企业的宣传上下功夫，希望突出各自自身特色，吸引有此意向的客户。因此，虽然产品大同小异，但是各个企业都有自己独特的地方。而这独特的地方，恰恰成为了企业的杀手锏。另外，消费者选择产品虽然会选择其中比较适合自己的，但是也有货比三家的想法，因此，当此类产品集中的时候，反而更能让消费者进行比对进而选择，如果只有一种选择，消费者反而因为发现无法进行比较，而不能认为这个即为适合自己的，因此，并不会选择此产品。因此，目前消费市场的模式应该为：品牌众多、各品牌功能品种齐全、品牌具有特色、各品牌集中销售。广告环境分析：炎炎夏日，图书市场却迎来了图书的黄金季节。无论是在图书的种类上，还是在消费者的购买力上，都出现不同程度的增长。由于暑期的人流量增大，消费层次增多，图书的类别也相应出现了变化，在图书销售的一个个高峰带动下，购买人群也随之扩大。北京发行集团所
