当前媒体生态格局,当前媒体全景,刚性媒体,粘性媒体,主要特征：长期接触形成稳定的 触达习惯，用户量级大，触达频 率高。 典型代表：电视、微信、微博,主要特征：以受众的兴趣点出发 形成强大连接度，吸引力强、用 户粘性高。 典型代表：电竞游戏、短视频,主要特征：在特定时间和场景强 迫接触。 典型代表：户外、电梯、企业微 信等,主要特征：媒体接触具有一定的 随意性和不确定性。 典型代表：音频媒体、知识付 费、社交电商,惯性媒体,弹性媒体,电视和社交媒体是拥有大规模用户且粘性最高的媒体,数据来源：央广网、国家新闻出版署第十七次全国国民阅读调查、CSM、CNNIC、QM、微博财报、腾讯财报、iResearch等,用户,粘性,高,用户 规模 高,低,月活0.99亿,4.65本,用户规模,月活3.3亿,网络7.31亿,新闻,短视频 月人均使用时长 2046分钟 用户规模7.73亿 月均活跃时长 1709分钟 月活5.18亿 月均活跃时长 1205分钟,月活4.43亿,网络音频,人均收视时长269
