京东：90后人群消费白皮书.pptx

,90后人群消费白皮书,京东家电x京东大数据研究院,2020年9月,数据说明,1,研究背景 2020年，90后人群超过3亿，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群。 90后热爱消费，同时因在社会和家庭中承担了更多的角色，消费能力不容小觑，可以说他们成为了目前 的消费支柱，不管是为自己买单，还是为父母妻儿买单，现在及未来对家电的消费需求只增不减，抓住这批 年轻用户是极为关键的。 因此京东家电旨在研究90后的成长环境、画像特征、消费态度/理念、消费行为（习惯、偏好）以及触媒 习惯，营销偏好等，指导京东家电品类进行年轻用户的精细化运营，全链路营销触达，抓住90后的心智，提 高年轻用户在京东家电的渗透率。,二、90后消费特征 三、90后消费场景 四、营销启动,一、90后用户画像,社会环境：90后开始享受成长红利，他们是网民规模第一大群体,1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年