蒙牛促销策划.doc

目 录(一)蒙牛冠益乳酸奶的是市场状况1（二）蒙牛冠益乳酸奶的竞争状况21.伊利优品嘉人22.光明畅优3（三）企业产品分析31.全球超过20年使用历史，安全性和有效性获得全球最多文献证明32.超强活性，“活”到肠道34.菌种数量多达107 ，切实有助于肠道健康4（四）目标消费者分析5（五）促销目标和主题51.促销目标52.促销主题5（六）促销组合与方案实施6（七）附录7前言冠益乳是蒙牛乳业针对中国人肠道健康实际状况，倾力研发的一款高品质酸奶，采用高品质现代牧场纯净奶源、选取来自丹麦科汉森的BB-12菌种、利乐冠环保包装，其生产车间空气洁净度达到10万级标准，是一款集乳品先进科技及高品质原材料于一身的优质酸奶，代表了中国高端酸奶领域的最高水平。自2006年上市以来，冠益乳备受中国消费者喜爱， 成为中国最受欢迎的酸奶。同事我们也确定了明确的目标及促销主题。采取了合理且易实施的组合方案。 摘要蒙牛冠益乳酸奶的目前的