农药企业促销宣传品操作要点.doc

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资源描述

农药企业促销宣传品操作要点“赠品促销”系指消费者在购买某一产品时可得到一份产品或礼品赠送,多用于在一定营销状况下,吸引消费者购买新产品、弱势产品和老顾客的重复购买,实际上是对消费者一种额外的馈赠和优惠。它符合两个基本特点:一是消费者在购买时能够立即获得赠品;二是所赠的品种具有很强的吸引力。一、赠品促销目的提升产品或品牌认知度。新品牌或新品上市之时,为了让消费者体验产品使用感受,常开发试用性产品作为赠品。由于这种方式被越来越多的企业所采用,再加上产品品质良莠不齐,所以效果也越来越有限。刺激产品销售。这是许多买赠活动最直接的目的,希望借用赠品的吸引力增加对消费者的吸引。提升品牌形象。大型品牌推广的路演活动中,赠品一般都比较精致,价值较强,以体现和提升品牌形象。当然这些目的不是互相对立的,可以相互兼顾,但孰轻孰重必须清楚。二、渠道截留配赠促销品的原因1. 经销商利益趋使,贪图小利,将配赠品卖了。某些经销商从不做“免费”配送的好事,而是将厂家配赠品销售,于是,一些零售店都认为厂家没有配送,怨声载道,极大影响了渠道上各个

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