简而言之，人的一切行为都可称为活动，而我们进行的活动是群体性、定向性的，是指一定的群体为了共同的目的而进行的有组织的群体行为，这种活动三个显著的特征就是：参与者、活动目的和组织控制通过活动引起社会关注及大众参与并形成热话题，同时通过活动过程中的气氛感受和交流，使人们达成预期的共识与认同，因此活动的进行、利用及宣传使活动具有无可比拟的创意性。在各类营销行为中，促销活动，尤其是大型的促销活动被推崇为第五大媒体。它突破了生硬、单调媒体等的声、像、图文的间接感知的刺激，在活动中将消费者置身于已设计好的氛围之中活动，以人为传播媒体，使人与人交流，创造感染力，使众多参与者产生共鸣，并达到对产品和企业深层的认识的。活动的创意原则活动的创意是指策划者根据对市场环境的了解，经过精心、选择提炼而成的新颖、动人、印象深刻的表现手法及组织形式，从而制造出更多的社会关注的创意热点的再创造性活动。创意活动在引起社会关注，吸引更多的参与者同时，以其多样化的形式迎合大众的各种心理需要，更经济更有效地使产品得以推广，企业形象得以深入人心。市场启动阶段，活动创意的目的在于使产品快速参
