药品地区广告促销方案.doc

目 录 一、 2002【科芬汀】媒体目标 二、 2002【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 2、 媒体投资地理性策略 3、 媒体分析选择 5、媒体组合效果目标 6、媒体行程设定 7、制定策略优先顺序 三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算 四、2002【科芬汀】媒体计划评估 2002【科芬汀】广告媒体计划书 一、2002【科芬汀】媒体目标 建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群。 二、2002【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 重级对象： 以2534岁、4550岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表重庆人口构成状况） 轻级对象： 以成年男性、乡镇居民为辅。 2、 媒体投资地理性策略 重级地区： 以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。 轻级地区： 辐射四川、贵州省。 3、 媒体分析选择（类别选择） (1)、媒体特性分析 电视媒