促销VS品牌节假日之外,每次到超市、大卖场去逛,也都能够赶上一大堆服装品牌的“特卖”活动。某国内知名品牌服装的门面前,触目惊心的减价标语总是挂在显眼的位置,花车陈列处人头涌动。头几次我还为超值的性价比而怦然心动,随人潮前往看看,但熟悉的场景让我心头逐渐生疑,敬而远之。对我而言,这个一直杀价贱卖的品牌,已经成为花车“专卖品”,在它央视广告片中所鼓吹的时尚、个性为诉求的品牌形象,如同一个廉价的泡沫早就破灭了。终端是商家竞争的七寸所在,从商家角度来讲,面对相同的市场背景和环境,面对相同消费群体,面对相同的营销方式和渠道,促销越来越像是厂家和商家的“鸡肋”,食之无味,弃之可惜。然而动辄挥动“价格”利器,常常以误导品牌形象,稀释品牌资产为代价,损害企业长期的品牌建设。那么,维护品牌形象,是不是要对促销出示红牌,绕道而行呢,难道塑造品牌就不能做促销吗,它们真的就是相互对立的吗,促销如何适应品牌的需要,都值得我们探讨和深思。冲突何以产生吗?谈到促销,人们一般会想到购物场所的商品展示,报纸上获得的折价券、优惠券,街头派发的宣传单张,甚至联想到店员推销等内容。其实,促销(prom