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促销广告设计单位：山东工艺美术学院 装潢设计系目 录第一章 广告策划中的市场调查与分析第一节 市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节 营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节 消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节 产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节 竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节 企业与竞争对手广告的分析第二章 促销广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的