1 第一部分 品牌策略 对于“滨海名人花园”项目的品牌营销实施战略，必须首先强调的几点是： 1. 滨海名人花园将建立的是项目品牌，对于市场来说，这是个全新的品牌。一个新品 牌的建立，既有它的不易之处，但也比较容易见成效，尤其在一个像海口这样缺乏 品牌领导地位的市场。关键在于如何利用好已有的品牌资源以及创造有利的条件。 所以，我们在进行滨海名人花园项目品牌营销策略时，不可能单一地仅从本项目角 度考虑；但实施的具体方针是仅对本项目的。 2. 它的实施过程也同样遵循一般的品牌战略方针实施过程，如下图所示： 图 1-1 以下我们将针对滨海名人花园的项目品牌，按步骤进行阐述。 第二步 品牌承诺 第五步 品牌优势 第四步 培育品牌文化 第三步 品牌规划 第一步 品牌评估 品牌战略方针 实施过程 2 1 项目品牌评估 1.1 品牌竞争环境评估 1.1.1 分析 有迹象表明，随着这两年海口房地产的升温，将会有越来越多的开发商进入市场，竞争 将会日趋激烈。尤其是少量精品项目，在开发过程中已通过使用产品品牌形象识别系统，而 在推广与操作中初显一致性和规范化特征。具体内容如下： 海口市典型房地产开发项目推广
