中国结酒全程营销经典策划方案一、背景的产生 1、 山东黄河龙酒业集团是山东省国有大型企业。集团公司拥有在职职工两千多人，年生产能力3万吨，是山东省酒业纳税重点企业。 2、1995年至2000年，由黄河龙酒业集团生产的“黄河龙”酒在市场一直畅销。尔后受市场冲击的影响，2001年市场销售出现滞后。本人是2001年5月受该集团企业的委托，担任该集团公司营销策划总监。 3、“黄河龙酒”已经完成该品牌市场生命周期。眼下之际，只有重新考虑本品牌的发展思路。经过近3个月的市场调研和分析，遂决定启用：“中国结”作为该品牌的延续。由于当时国内发生三件大事：2008年申奥成功可行性；中国足球是否踢出国门，走向世界；“*本关键字已替换*”猖狂拭虐。在此背景下产生了“中国结”名称的创意。 二、“中国结酒”包装的说明： 1、瓶形设计为一部古典书籍卷起来的形状，喻为“情深义结”，增加“中国结酒”文化的可读性和取悦性； 2、外包装采用古典文化修饰，增强“中国结酒”确切含义的可读、文化传播途径。
