第一部分： 策划什么？一、策划是什么？ 顾名思义，“策”是政策和策略；是“谋政、谋略”；“划”是计划和方案；是“谋计、谋方”。可见，“策划”是一个广义的概念。是要求策划人员从企业经营目标出发，站在宏观的高度，进行资源要素的整合；然后，统筹兼顾，出谋划策。 一方面，指导企业规划、设计经营方略；另一方面，实施日常经营与市场营销策划。同时，为营造企业生存发展环境进行有效的“形象、品牌与文化”创建与传播推广。前者为“谋略”，后者为“谋方”：即“企业发展，市场经营，广告宣传”之方，并以“导演”的身份去组织实施策划方略，促进达成企业目标。二、策划什么？ 首先，要明白策划的任务属性；是策划广告？还是策划营销？是策划医院？还是策划整体经营？ 其次，要明白“策划 广告”； 其三，要突破传统技术型策划，为了广告而广告。现代民营医院策划要由技术型广告策划转向经营型策划。 医院要在总体经营思想、经营战略与市场营销战略的指导下进行战术运作。第二部分：如何进行？一、策划理念
