服装品牌论文品牌推广论文生活方式对服装品牌形象的影响机理研究摘 要主要研究生活方式与服装品牌形象的内在联系。选择休闲运动类6个品牌为调研目标,以上海大学生作为研究对象,借助成熟的量表展开研究,用结构方程模型验证了生活方式各因子对品牌形象各因子的影响。 关键词生活方式；服装品牌形象；结构方程 1 理论回顾 1.1 生活方式 1963年William Lazer把生活形态的基本概念引入营销学的领域,被用来深入地理解消费者行为和市场需求。生活方式的研究包括对生活观、消费观和传播观的探索和调查。常见的生活方式量表有：AIO量表,VALS系列量表、VALS2、VALSTM,随后日本产生Japan-VALSTM等。 目前我国引进先进理论并用其研究自己的实际,如联想ZIBA调查、MSN艾瑞市场咨询、IMI消费行为与生活形态年鉴、零点研究咨询借鉴美国VALSTM系统。目前研究较多借鉴AIO量表测量。 1.2 品牌形象 美国广告家David Ogilvy在20世纪50年代从品牌定位角度提出了品牌形象概念。之后学者依据各
