C2C模式网络购物发展方式分析——以淘宝网为例.doc

C2C模式网络购物发展方式分析以淘宝网为例摘要 近年来，随着中国网民数量的增加和网络购物市场的成熟，中国网络购物的市场规模急剧发展。根据易观和艾瑞两家调查机构同时发布的报告均显示，2009年我国网络购物延续第三年高增长，交易规模升至2500亿元左右，占社会消费品零售总额1.97%。伴随着网购规模成倍增长，我国网络购物产业链呈现细分化趋势。报告显示，网络购物用户规模有望突破1亿，即有28.2%的网民通过网络购物。在市场方面，。由于C2C网站具有平台虚拟性、消费行为随意性、交易方式即时性、消费者需求个性化、口碑传播影响力强等特点仍是寡头垄断，淘宝以绝对的优势领先其他竞争对手。本文使用内容分析法，从营销推广方式的角度深入解读淘宝网的成功之道，希望能抛砖引玉，为中国其他C2C 网站的品牌建设提供一定的借鉴。关键词 C2C 网络购物 淘宝网 推广目录1、 导言4 2、 文献综述