体验营销经典案例.doc

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体验营销经典案例一、读者一本体验人生的杂志 1981年,在中华民族母亲河黄河上游岸边的城市兰州,诞生了一本不起眼的杂志,她的名字叫读者文摘。伴随着中国社会转型和改革开放,伴随着中国人的迷茫、躁动、不安和憧憬,她历经风雨,痴心不改,不断壮大,数次刷新中国杂志发行量的记录。创刊20年来总印数已达6亿多册,据央视索福瑞公司的调查报告说,这本杂志的传阅率达到了10个人左右,是中国同类杂志里传阅度最高的一本,形成了令人惊奇的“读者现象”、“读者经济”。 原国务委员吴仪在一次回答记者问“平时出国带的什么”时说“除了文件外,就是一本读者”。据说她看这本杂志已有十多年。读者的读者从中学生到专家学者,从蓝领到白领,从打工仔到企业家、老板经理,几乎涵盖到各色人等。 那么,是什么造就了读者的成功?答案是:读者给读者创造了独特的心灵体验。 读者是人性的,她选择了真善美的人性追求,以一贯之地铺陈和展示,乐此不疲。她试图找到一种独特的表达方式,通过那些优美的故事、文字和图画,感染人们

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