大红鹰品牌营销策划.doc

大红鹰品牌营销策划楔子：第一章：烟草环境篇第二章：品牌诊断篇诊断之前诊断之一：香烟品牌现状诊断诊断之二：技术环境诊断诊断之三：消费者诊断诊断之四：烟草的文化诊断诊断之五：市场诊断诊断之六：产品诊断诊断之七：规则诊断诊断之八：渠道诊断诊断之九：SWOT诊断诊断之十：危机诊断诊断之后第三章：品牌调研篇市调背景消费者一般情况调研消费者行为和态度调研香烟品牌调研大红鹰品牌调研大红鹰产品调研大红鹰渠道调研女性烟民调研价格调研调研摘要第四章：品牌整合篇整合之一：品牌符号要素的识别整合之二：品牌定位整合之三：品牌个性的塑造整合之四：品牌资产的提升产品-纯叶片渠道公关活动赞助促销活动整合之五；品牌家族：大红鹰和五一整合之六：品牌延伸：第五章：影视广告篇附录：后记：楔子：2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到“叶茂中策划”上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然说：“我唱一首歌给你们听。