品牌故事在琳琅满目的品牌迷宫中，我们不应该只看表象；不应该只迷惑于色彩的炫目。 任何一个品牌的崛起，背后都有一段从无到有、充满曲折的奋斗过程，读者在欣赏本专题时，不仅可以看到各品牌的创业故事、自我定位、市场区隔、历史背景、发展沿革、品牌特色，甚至可以了解化妆品工业的兴盛起源以及企业如何经营一个（甚至多个）化妆品品牌。Aramis雅男士这个品牌和许多化妆品牌子一样，就设立在百货公司的一楼，而且产品也包括头发、肌肤、身体用品及香水等。不过，别的品牌将这些产品统称为化妆品，雅男士却称之为仪容用品。 若说男生也要用化妆品，听起来好像有点奇怪。其实雅男士这个品牌的推出，出发点确实是基于两性平等的观念。因为，男性跟女性一样，都有爱美、楷求猎春的渴望，身体发肤也都需要藉助一些产品，达到使仪容舒适整洁、看起来有精神与朝气的目的。 雅男士是雅诗兰黛夫人自从一九四六年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品之后，基于市场区隔的敏锐生意头脑，于一九六四年创立的品牌。三十多年来，雅男士行销全球一百多国，以唤起男性关心仪表的自觉，创造当代男性流行风尚为标竿，始终都是
